|
Najdi.si je objavil rezultate letošnje raziskave Medijska potrošnja.
Raziskava daje vpogled v odnos in mišljenje uporabnikov Najdi.si do
uporabe medijev, interneta, trženjskih aktivnost na internetu,
oglaševanja, oglasov, informiranja in kupovanja na internetu.
 Internet ima izmed vseh medijev največ "intenzivnih uporabnikov"
– uporabnikov, ki ga uporabljajo na dan več kot 10 ur, s tem, da je pri
uporabi interneta potrebna aktivna uporaba, ki pri TV in radiu ni
potrebna. Med mediji ima internet daleč najmanjši odstotek uporabnikov,
ki ga dnevno sploh ne uporabljajo.
Videti je, da sta največja tekmeca za pozornost in čas uporabnikov internet in televizija.
Preostali mediji (radio, tisk – revije in časopisi) jima sledijo daleč
zadaj. V času najvišje gledanosti med 19. in 23. uro se pri odstotku
uporabnikov, ki so ga uporabljali ves čas, internet edini kosa s
televizijo. Internet se uporablja največ dni v povprečnem tednu, to je
kar 6 dni in pol, prav tako se ga na teden uporablja največje število
ur, skoraj 17,6 ure od vseh ur (televiziji za primerjavo nameni 11,2
ure), ki jih uporabnik nameni za medije.
Večina uporabnikov meni, da je internet v primerjavi z drugimi
mediji najboljši vir informacij, najboljši vir informacij o izdelku ali
storitvi ter vir novic. Spletni oglas v primerjavi z oglasi v drugih
medijih dosega najvišje odstotke ob trditvah, da je najbolj moderen,
najbolj dostopen, da najbolj pomaga pri nakupnih odločitvah, je najbolj
informativen in najbolj privarčuje čas. TV-oglas je izmed vseh oglasov
najbolj kreativen, vendar tudi najbolj moteč.
Odstotek uporabnikov, ki pravijo, da na internetu poiščejo
informacije o izdelku ali storitvi, ki jih zanima, je okoli 70
odstotkov. Večina klikne na oglas le takrat, ko jih zanima vsebina
oglasa, za večino pa je boljši tisti oglas, ki takoj pove, kaj
oglašuje. Polovica uporabnikov od spletne strani pričakuje, da so
oglasi vedno na istem mestu, nikakor pa ne marajo oglasov, ki se
iznenada pojavijo in razširijo. Skozi leta narašča odstotek
uporabnikov, ki vedo, kateri rezultati oglaševanja so plačani, ko
iščejo informacije o izdelku ali storitvi.
Skozi leta se nenehno povečuje odstotek uporabnikov, ki pravijo, da
v trgovini večkrat kupijo izdelek, o katerem so prej poiskali
informacije na internetu. Večina uporabnikov uporablja internet kot vir
informacij, kadar se težko odloči, katero blagovno znamko nekega
izdelka bi kupili.
Zgornje besedilo je le povzetek. Za celotni članek kliknite na: Prenos članka
|
